抖音如何运营?抖音教程详解一:抖音机制底层逻辑

高羽网赚项目资源来自于各大网赚论坛VIP资源合集,实时更新全网创业项目。

抖音如何运营?抖音教程详解一:抖音机制底层逻辑

要玩好抖音,你得先懂抖音。抖音目前主要分两个大版块,一个是抖音短视频内容本身,再一个是抖音电商

抖音应该是国内最大的短视频内容平台,目前用户量8亿左右,可以说是国内No.1的公域流量池。所以基本上各个行业都能够通过抖音直接或间接获取潜在客户。

和传统的“搜索电商”不同,抖音电商的定位是“兴趣电商”,即平台算法会根据你的流量习惯,自动给推荐你可能感兴趣的内容以及商品,通过吸取推荐技术链接商品内容和潜在客户。做到了“货找人”的模式,所以说在抖音,算法就是最大的导购员。

想入门自媒体领域从抖音入局是优选,那么高羽网创这个系列就给大家分享抖音平台的玩法,从平台底层逻辑,营销用户行为路径,入局建议和具体入局落地操作的体系详细给大家讲解。

抖音的特点

短视频内容为王

说白了你要用内容去“养”粉丝以及不是粉丝的观众,这样平台才会分流量给你,用户的反馈(点赞等)越好,平台就会认为你的内容质量越高,给你分配的流量就会越多。

以兴趣为中心的算法分发流量

也就是上面所说的,流量分配是根据算法进行分发,算法逻辑是通过大数据AI技术识别你的内容,然后根据用户的点赞、评论、转发、停留等操作,判断可能对内容感兴趣的用户。

抖音算法有个打标签机制,对你的内容分析后,会打上对应的标签。另一边,分析用户的行动参数,即点赞等操作,计算出用户感兴趣的内容,并打上标签。

所以无论是内容还是用户本身,想要对接到精准用户或内容,都要经历打标签的阶段。作为内容制作者运营抖音账号,内容垂直就很重要了。

流量中央调控

这是抖音平台的一项流量调控策略,目的是为了新晋创作者发展的一些举措。

最近的就是上线铁粉系统,位的就是让中部账号开花,锁住头部账号(10万粉是中部,百万千万粉是头部)。

铁粉系统的机制是发布的内容优先推荐给老粉丝,如果粉丝的数据好,再分配更多公域流量,也就是说粉丝判定的推荐参数比重变高了。

而老粉点赞是很困难的事情,特别是累积到百万千万粉丝,关注的时间久了,用户点赞评论等行动会疲乏。所以对于头部账号来说,新鲜流量这一块很难再做突围,这就是平台调控的结果,给低中部账号更多机会。

而抖音电商的特点区别于传统的搜索电商:

用户消费的出发点不同

搜索电商是已经“想”了,再去“找”,所以会考虑划算、省钱的问题,即“多快好省”。

而兴趣电商更多的是一种意料之外的消费体验,是一种“原来生活还可以这样”的感觉。

购物场景

搜索电商是货架式,用户购物目标明确,可以对比挑选。

兴趣电商是购物中心式,类似买无目的的逛街,看到喜欢的东西就想买。

决策心理

搜索电商是理性决策,因为有很多可以对比、筛选的场景和功能,动动手就能省钱买到更好的,没有理由不比较下。

兴趣电商则是冲动决策,也就是场景里说的,看到喜欢的想买,同时还有原来生活可以这样的惊奇。

用户购物预期

搜索电商的用户知道自己要买什么,是带着目的打开电商平台的。

而抖音兴趣电商用户不知道自己要买什么,发现感兴趣的商品是意料之外的。

整体形态

传统搜索电商是产品详情页+短视频+主图

而抖音电商是短视频+直播,对于产品的售前营销表现力度更强,体现的场景更多,所以成交率往往更高。

抖音的战略性目标

想要玩转一个平台,除了要摸清楚这个公域流量平台的流量分配机制,还要知道这个平台的战略性目标,即平台想要什么。人有需求,你能满足他的需求就成了生意;同样的,平台有想法,你顺着他的想法干,风险更小,红利更多。

目前抖音的战略目标是打造一个良性循环的平台,有质量的GMV(即商品交易总额)是核心指标。也就是说抖音宁愿牺牲GMV也要做好商家、商品、内容的治理管控,对于平台治理,不计成本,大力投入是让平台能够长期良性运营的战略前提。

抖音良性循环流程:通过算法,奖励更多流量给高权重的账号  ->  商家提供更好的购买保障、客服服务以及内容  ->  给到用户比其他平台更好的使用及消费体现  ->  用户对平台的忠诚度

抖音本质是内容平台,而内容产生模式是UGC,即由用户原创生产内容。上面流程里面就是抖音平台想要内容生产者们做到的,那么是靠怎么才能满足抖音以上需求,你的运营抖音的行动指南就出来。

抖音电商有哪些产品

抖音电商是官方回答的抖音怎么赚钱问题的答案,目前抖音电商有四大板块:

抖店

商家的线上店铺,商家可以在此实现店铺装修、商品管理、订单管理、物流管理与售后服务等运营操作。

巨量百应

给商家提供内容营销服务,主要功能是人或撮合平台、直播间中控台。

抖音电商罗盘

给商家提供数据诊断,支持经营决策。

巨量千川

商家在这里进行电商广告投放和整合营销。通俗来说,商家和创作者可以通过巨量千川,还钱购买商业流量,就是砸钱买曝光。

抖音电商围绕上线四大工具完成数据分析,营销引流以及自动成交操作。OK,这就是抖音平台的底层逻辑部分的内容,要玩好抖音,你得先懂抖音。抖音运营教程系列后续内容接上:抖音如何运营?抖音教程详解二:用户行为路径

高羽网创博客原创文章,作者:高羽,如若转载,请注明出处:https://www.gaoyuip.com/661.html

(1)
上一篇 2022-04-22 23:30
下一篇 2022-04-24 23:30

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

新用户请勿手动注册!直接微信登录,避免丢号